Spoločnosť Crocs Inc. bola založená v roku 2002 tromi americkými podnikateľmi – Scottom Seamansom, Lyndonom „Duke“ Hansonom a Georgeom Boedeckerom. Ich plán bol vyrábať obuv pre jachtárov z revolučného penového materiálu Croslite, ktorý bol antibakteriálny, ľahký, pohodlný a nešmykľavý.

Prvotné nadšenie pre svoj produkt zaznamenali už počas prezentácie na lodiarskej výstave vo Fort Lauderdale, kde sa predalo viac než 1 000 párov „crocsov“ za deň. Napriek svojmu netradičnému vzhľadu si crocsy rýchlo získali popularitu medzi širokou verejnosťou pre ich výnimočný komfort.

Prvé roky na burze a expanzia spoločnosti

Crocs vstúpili na burzu NASDAQ v roku 2006 pod tickerom CROX. IPO (initial public offering) bolo veľmi úspešné – cena akcie sa viac ako strojnásobila už v prvých mesiacoch. Firma expandovala do viac ako 40 krajín a začala ponúkať nové dizajny, farebné kombinácie a doplnky (napr. odznaky Jibbitz).

V roku 2007 zaznamenala Crocs Inc. obrat vyše 800 miliónov USD a pri cene akcie skoro 70 USD všetko vyzeralo ružovo. V roku 2008 ale zasiahla spoločnosť globálna finančná kríza a kombinácia nadprodukcie, zlého manažmentu a straty módneho „wow efektu“ spôsobili prepad ziskov. Cena jednej akcie razom spadla na približne 1 USD.

Reštart a druhá vlna slávy

Spoločnosť Crocs Inc. sa začala zmietať v dlhoch bola, nútená prepustiť stovky zamestnancov a zatvoriť nemalú časť predajní. Po roku 2014 sa ale spoločnosť začala pomaly spamätávať, znížila prevádzkové náklady, zefektívnila výrobu a prešla k priamej digitálnej distribúcii. Pomohol aj nový marketingový prístup: namiesto toho, aby sa Crocs snažili byť „krásne“, oslavovali svoju funkčnosť, jedinečnosť a odvahu byť iný.

Kľúčovým míľnikom bola spolupráca s celebritami a módnymi značkami – Post Malone, Justin Bieber, Balenciaga, ale aj limitované umelecké kolekcie. Práve tie vyvolali neskutočný virálny záujem a vypredávali sa za minúty.

Výsledok? Medzi rokmi 2018 až 2021 zaznamenali akcie CROX raketový nárast – z približne 15 USD na viac ako 180 USD v novembri 2021. Vďaka pandémii a trendu pohodlného oblečenia a obuvi bol Crocs jedným z najväčších víťazov retailového segmentu.

Zdroj: Google.com

Vývoj akcií a súčasnosť (2022–2025)

Po rekordnom roku 2021 však prišla korekcia. Investori začali byť opatrnejší, inflácia a pokles kúpnej sily zasiahol aj spotrebiteľský sektor. Cena akcie CROX sa v roku 2022 a 2023 pohybovala medzi 75 až 150 USD, pričom spoločnosť stále vykazovala rast tržieb, najmä vďaka digitálnym predajom a zahraničným trhom.

Medzi aktuálne kľúčové body patrí napr.:

• Akvizícia značky HEYDUDE v roku 2022 za viac ako 2 miliardy USD – cieľom bolo rozšíriť portfólio o módnejšiu, ale stále pohodlnú obuv.
• Silný e-commerce – viac ako 35 % predaja pochádza z digitálnych kanálov.
• Rast v Ázii – najmä v Južnej Kórei, Číne a Japonsku.
• Trvalý dôraz na udržateľnosť – Crocs deklarujú prechod na ekologickejšie materiály (do roku 2030 chcú byť uhlíkovo neutrálni).

Crocs ako príklad transformácie

Crocs Inc. je príkladom značky, ktorá síce čelila výsmechu aj kríze, ale vďaka odvahe prijať vlastnú „inakosť“ a výborne zvládnutej digitalizácii, dokázala zmeniť svoju reputáciu aj finančné výsledky.

Pre investorov zostáva Crocs zaujímavým prípadom rastovej akcie so stabilnými maržami, silnou značkou a lojalitou zákazníkov. Mnohí analytici stále veria v jej potenciál v oblasti pohodlnej, funkčnej módy.