Spoločnosť Eastman Kodak Company založil v roku 1888 George Eastman v Rochestri, v štáte New York. V roku 1888 predstavila firma prvý fotoaparát Kodak No. 1 s rolkovým filmom, ktorý umožnil bežným ľuďom fotografovať bez technických znalostí. O dvanásť rokov neskôr uviedla na trh lacný fotoaparát Brownie za 1 dolár, ktorý masovo rozšíril fotografiu a definoval pojem „snapshot“. V priebehu 20. storočia sa Kodak stal globálnym lídrom vo výrobe filmov, fotoaparátov a fotografických technológií, pričom slogan „Kodak moment“ sa stal kultúrnym pojmom. Počas 20. storočia firma expandovala do výroby fotoaparátov, filmov a tlačových technológií a stala sa dominantným hráčom na trhu.

Zlatá éra a technologické prvenstvá

V 90. rokoch minulého storočia Kodak dosahoval miliardové zisky a jeho značka bola jednou z najznámejších na svete. Bol to práve Kodak, kto v roku 1975 vyvinul prvý digitálny fotoaparát, no vedenie firmy túto technológiu odložilo bokom zo strachu, že ohrozí predaj filmov. Aj keď bol Kodak priekopníkom vo viacerých technologických inováciách, strategické rozhodnutia ho nakoniec stáli trhové prvenstvo.

Vstup na burzu a vývoj hodnoty akcií

Akcie Kodaku boli dlhodobo obchodované na New York Stock Exchange a počas zlatej éry sa tešili veľkému záujmu investorov. Najvyššiu hodnotu dosiahli koncom 1990. rokov, keď sa cena pohybovala nad 90 USD za akciu. Avšak nástup digitálnej fotografie a prudký pokles dopytu po filmoch spôsobili dramatický prepad.

Pád a bankrot

V januári 2012 Kodak podal návrh na ochranu pred veriteľmi podľa Chapter 11 amerického konkurzného zákona. Po reštrukturalizácii v roku 2013 sa spoločnosť preorientovala na tlačové a komerčné služby, no jej trhová hodnota bola len zlomkom bývalej slávy.

Nečakaný výstrel v júli 2020

V júli 2020 akcie Kodaku prudko vzrástli o viac ako 2 000 % po tom, ako americká vláda oznámila, že firme poskytne 765 miliónov USD na výrobu farmaceutických ingrediencií počas pandémie COVID-19. Očakávalo sa, že Kodak vstúpi do farmaceutického biznisu, no po kontroverziách a vyšetrovaní dohoda nakoniec stroskotala a cena akcií sa opäť rýchlo prepadla.

zdroj: google.com

Súčasnosť a neistá budúcnosť

V súčasnosti čelí Kodak vážnym problémom. Vedenie upozornilo investorov, že bez dodatočného financovania alebo refinancovania dlhov nebude schopné pokračovať v činnosti. Dlhy dosahujú približne 500 miliónov USD. Spoločnosť plánuje použiť prebytok z dôchodkového fondu na ich splatenie. Zároveň sa snaží diverzifikovať a investuje do výroby chemických látok, farmaceutických produktov a modernizácie výroby fotografického filmu, ktorý zaznamenáva oživenie vďaka rastúcemu záujmu o analógovú fotografiu.

Čo čaká Kodak?

Budúcnosť firmy je neistá. Bez zásadnej inováciie a diverzifikácie môže Kodak skončiť ako ďalší príklad technologického giganta, ktorý zmeškal digitálnu revolúciu. Na druhej strane, ak sa mu podarí využiť svoju značku a skúsenosti v nových segmentoch, ešte stále má šancu na návrat medzi rešpektované technologické mená. Dnes sa akcie Kodaku obchodujú za jednotky dolárov a v prípade úspešného reštartu spoločnosti to môže byť zaujímavá investícia.